如何通过互联网找到和你兴趣相同的人?

离线杂志春节期间休刊公告

金鸡报喜,农历新年要来了。辞旧迎新之际,离线编辑部给读者们拜个早年,感谢大家这一年来的陪伴与支持。

杂志将在春节期间休刊一期,2 月 6 日(正月初十)复刊。同时由于无法及时响应,杂志订阅也将在假期内暂停,包括官网订阅页和官方微店等订阅渠道将全部关闭。

新的一年,「离线」将更加专注,为热爱思考与创新的人提供深度的阅读体验。

明年见!

离线编辑部

2017 年 1 月 23 日

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异类的兴趣社交

Catt

大家好,我是 Catt,昵称是猫弟,是轻芒的产品设计师。感谢离线的邀请,我今天分享的主题是「异类的兴趣社交」。

感谢大家这么冷的天跑过来,这个寒冷的下午让人联想到互联网的寒冬。

手机硬件在最近几年都没有特别大的变化,包括手机传感器、电池和其中的交互方式,在手机上做设计的空间越发有限。虽然从业者却越来越多了,行业创新却是一个很冷的命题。作为一个希望不断创造新事物的设计师,15 年年末,我开始学习 iOS 开发,希望能通过开发更深入地了解产品设计。最后我独立做了一个产品,叫「猫饭」。

「猫饭」是一个「饭否」客户端,它成为了饭否使用率最高的客户端之一。我在饭否上还发现了很多有趣的人。比如去年年初有一篇文章很火,叫《看完了张小龙的 2359 条饭否日记》,是「饭否」上的@太空小孩 写的。张小龙在饭否上叫 gzallen,他的饭否日记很好玩,我给大家分享几条:

在「饭否」上,很多人会非常真实地表达自己的想法,张小龙在吐槽……

有个饭否机器人号叫@神秘树洞,你给他留私信,他会把私信匿名发出来。

其实你真的去用一段时间饭否的话,还可以发现很多奇异的人。比如我见到有的人发了两万条消息都是很难看懂的哲学思考,有的人发了两万张照片都是动漫的同人图,有的人很话痨平均每天都发一百条以上消息并坚持好几年……这样的人呢,在生活中看起来都很少见。我觉得我也是其中之一,像是一群偏离主流的异类。大家还可以想象到,我们这些人如果生活在微博这样主流文化横行的地方肯定会很不愉快。这两年我还有个感触,即使是隐私关系控制得还算比较好的朋友圈,主流文化也会占据了社交活动的大部分,我会不由自主想在朋友圈强调我过得很「好」,我吃的很「好」,我玩的很「好」,尤其是当我看到别人也在这么做的时候,好像无形中有一个统一的标尺可以衡量出每个人的价值。但其实长期来看,并不存在这样一个稳定的统一标尺。

这些让我想起丑小鸭这个故事,这里也有一个异类,就是丑小鸭,在小鸭子中也是异类。我们知道丑小鸭的同类不是鸭子,而是是天鹅。从丑小鸭来看,他的不同源于和其他小动物不同的物种特征,或者说习性。在实际生活中,不同的习性我觉得就是不同的兴趣。不同类的人的兴趣是不同的,擅长的事情也不同。重读了丑小鸭以后,我想到一个问题。

为什么丑小鸭找到同类这么困难?

反复的推理后,我把丑小鸭遇到的困难归纳到两个角度上:

1. 丑小鸭小时候和小鸭子出生在同一个鸭窝,虽然按照鸭子的标准看来衡量,丑小鸭有点丑,但总体外观是差不多的。他只觉得自己和别人不太一样,还无法判断自己不是鸭子。

放在实际生活中来看,如果你想确定你和另一些人是不是同类,只看某一点上的异同是不够的。我们不妨说,至少需要两个兴趣。如果把一个兴趣看作是一个点,两个兴趣点就可以确定一条「兴趣线」。

2. 故事中,丑小鸭尝试不断跳出不适合自己的环境,让自己处于更适合自己习性的环境中。从养鸭场,到沼泽,到农家小屋,到野外水中…… 一直到最后的天鹅花园。丑小鸭不断修正与自我偏离的生活环境,最终才找到了同伴。

把我们说的「兴趣线」的概念,再加上一条「生活线」的维度,就可以描述丑小鸭这种修正自己生活线与兴趣线偏差的过程——他有着天鹅的兴趣线,而过着鸭子的生活线,这样也是无法找到同类的。

所以我们对「为什么丑小鸭找到同类这么困难?」这个问题有了结论:

原因一:定义类别只靠一个兴趣点不够,更好的判断方法是依靠一条由兴趣点构成的兴趣线。

原因二:知道了自己的兴趣线还不够,因为同类都在相应的生活线上,所以还需要修正生活线与兴趣线的偏差。

回过头再看这个故事,丑小鸭找到同类的过程是很困难的,最终找到了同类,也算是幸运。而生活中还有很多没有找到自己同类的人。那么通过互联网技术,寻找同类的过程有没有可能容易一点呢?

说到这里,就不得不提——我们做了一个叫「轻芒杂志」的产品。

为什么要提「轻芒杂志」,因为「轻芒杂志」就在解决「通过兴趣来找到同伴」这样的问题。

具体怎么解决呢?

顺着刚才我们归纳的结论,只根据一个相同兴趣,通过这个兴趣内容去聚集起一批人,告诉他们是同类,是不够好的。更好的办法是把兴趣内容结构化为很多条兴趣线,由很多兴趣线组成一棵兴趣树,通过这样的结构帮用户记录多个,而不是单一的兴趣。

「轻芒杂志」里面不是只有一类或几类有限的兴趣,而是有一个由搜索引擎和兴趣推荐引擎搭建的全面细分的兴趣库。目前「轻芒杂志」后台已经有 425 种不同的兴趣,而用户可见的兴趣杂志超过 160 本:从咖啡、酒、音乐、旅行、摄影等相对宽泛的兴趣领域,到篮球鞋、新海诚、红楼梦、甚至专门针对哈利波特的魔法世界的「预言家杂志」,种类十分丰富、且能保证各兴趣杂志内都有充足的内容,例如特别细分的「篮球鞋」杂志,展示给用户的内容就有 2183 条。你也可以非常方便的在轻芒杂志创建兴趣。有了这样兴趣信息基础,也就有了表现兴趣线的基础。

具体来看「轻芒」的界面,这里的「家居」和「宜家」就是一个兴趣线的体现,它们是起点和过程点的关系,我们喜欢某个兴趣都是由浅入深的。

那么有这样的问题:喜欢「家居」的可能不是同一类人,那喜欢「宜家」的会不会是同一类人呢?

其实不一定。我给大家分享一个轻芒后台的真实数据:

这是「轻芒」兴趣结构的两条路径,它们的起点「科技」和终点「Mac」是相同的,但是过程却不同。拿我自己为例,作为一个设计师,我一直在做苹果产品上的设计,甚至还做了苹果产品上的开发,我读乔纳森、乔布斯的自传,所以我对苹果这家公司是很感兴趣的,我对 Mac 也感兴趣,却没有那么关心其他数码产品。可能还有一个人,他对各种 3C 数码产品感兴趣,是个数码产品发烧友,比如耳机、音箱,他因此也会对 Mac 感兴趣,但他对苹果公司在做什么就没那么感兴趣,他不会去读乔纳森的自传。虽然我们都有 Mac 这个兴趣,但具体来看显然我们是两类人,很可能聊不到一块去。

这些都说明了,一个从单一或有限的几个兴趣出发的社交产品是不够好的。如果要做一个科技垂直领域的兴趣社交产品,放进科技内容,让大家来用,去找同类,可能就会遇到上面例子中的问题。

「轻芒杂志」就想在兴趣内容上做结构化,你可以订阅各种细分的兴趣杂志,记录更多细分的兴趣点——它们串成了你的兴趣线。顺着多条兴趣线,看看与其他人的兴趣线有哪里一样,又有哪里不一样,相同的多还是不同的多,相同兴趣线多的可能就是同类了。

那当你发现了你的兴趣线,可能还有一个问题。

很多人的兴趣发现得很晚,生活和兴趣可能是脱节的。当你想认识属于这个兴趣领域的人时,对方看到的你是你过去的生活,他可能会不相信你和他是同类,不相信你对某些兴趣的热爱,也就不会与你交流。

所以还得修正生活线。修正生活线很不简单,需要进行线下的活动,比如参加线下的兴趣社交小组,需要查找信息、准备、去现场参加,参加时得排队等候进场…… 通过这些行为,来向其他人表达自己是对这个兴趣的热爱。

那么这个过程有没有可能简化呢?修正生活线这么麻烦是因为别人只能看到你的生活表面,看不到你的内心。那我们可否打破框框,假设内心是透明的呢?即使完全透明不可能,那半透明的行不行?

为了解决这个问题,我们设计了笔记的功能,目标是把「一个人对一样东西产生了兴趣」这个内心戏,尽可能形象地记录下来,然后表达、传播出去。那这里面有两个点:

1. 我对什么东西感兴趣?

2. 我对这个东西产了什么想法?

我想通过 Demo 来演示这两个点具体是怎么做的。

这是「轻芒杂志」中具体一篇文章的界面。

当我们喜欢某个东西时会想触摸它,文字也是一样。我们借用这种心情暗喻,设计了 Mark 功能。在轻芒里面,只要在文字上一次点按,就能让文字高亮起来,就是界面中底色带黄色的文字,这样很符合直觉地地表达了这段文字引起了你的注意。这是第 1 点。

那第 2 点,面对这段内容你的内心感觉到了什么。

我们设计了一种插入到文章段落中的评论,使用想法气泡来给用户暗示:这是你的想法,希望你说出真实的想法,而不只是为了迎合周围说的客套话。

上面的文字段落好比是一场演出,段落中间的留白就是是演出的中场休息,观众在中场休息的留白时间就会互相讨论他们的想法,我们用这样的概念来表现「用户的内心戏是什么样子的」这个命题。你的同类看到你的笔记,他会明白,喔,这是你的内心真实想法,你就绕过了生活线,表达出了自己内心的兴趣。

笔记还有个好处,一篇文章里肯定有一些你最关心的内容,还有很多你没那么关心。同类写的笔记很可能是你需要的,那么当你读「轻芒杂志」里的文章时,就会不由自主地优先寻找,有没有你信任的人已经留下了笔记?这样就很可能可以省下自己慢慢分析阅读的时间。

最后,回到我们的主题,从兴趣社交的角度看,异类如何找到同类呢?

首先,和别人一个兴趣的重合是不够的,要去看多个兴趣。产品也就需要把兴趣结构化,比如「轻芒杂志」——在「轻芒杂志」发现、订阅一些感兴趣的细分杂志,这些杂志就是用户的兴趣线。确定了兴趣线,也就确定了每个个体是属于哪一类人。那么我们可以把已经定义清晰的个体的人,看作是一个点。

第二,如果生活线和兴趣线有偏差,就需要修正生活线,或者想办法展示真实的内心。比如用「轻芒杂志」的笔记功能形象地记录下来你的内心戏,让别人了解你的真实想法。潜在的同类能了解到你的内心想法,就意味着,两个个体点的连接,就是一条线,我们可以说它是社交线。

那么很多人连在一起就是很多社交线,那其实也就是社交网络了。

我今天分享的内容就是这些。大家感兴趣的话,欢迎体验我们的产品「轻芒杂志」(iOS):

或者我自己的做的「饭否」客户端「猫饭」。我叫猫弟,饭否上是@猫弟,大家也可以在饭否上给我留言。

整理:石佳

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