从“渣渣辉”到“巨鲲”!比游戏更好玩的是广告梗

“开局一条鲲”的前辈,自然是在去年闹腾了很久的“渣渣辉”。

2017年刷屏的游戏海报,就是以“渣渣辉”系列最为著名。在那款名为《贪玩蓝月》的页游广告中,香港演员张家辉一句“大家好,我系渣渣辉”,结果游戏大火之外,张家辉亦以另类港普意外晋升为新一代网红,“渣渣辉”也成为了一个网络热梗。

“很烦啊,我都跟那些取消合作了,现在都成了国人的一个笑柄。”张家辉年初在鲁豫的访谈中如是说。

据不完全统计,岳云鹏、宋小宝、林子聪、张卫健、唐国强、张靓颖、朱茵、刘涛、吴镇宇、陈小春、郑伊健、邓超等名人,其实都先后沦陷进了此类页游海报之中。

甚至于某游戏还在今年年初用名人直播玩游戏来号召玩家围观,结果,该名人不过亮相了一小会,且根本没有玩游戏。

洗脑式的此类游戏海报的横行,几乎从网页游戏兴盛开始,就毫不避讳的出现了。

从最初的一刀满级流,到至今还在刷屏的许多带有性暗示的古风性感动图,至于曾经很嗨的范伟版的“咣叽,掉下一宝石,老实人不忽悠”,已经算是很正经的类型了。

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洗脑+魔性的网页游戏广告,在十来年的时间里,还顺便为游戏玩家们带来了许多别样的欢乐。

比如说据称是最早出现的页游广告语“我不断的寻找,有你的世界,你在哪里”,结果硬是被各种玩坏了。

比较经典的一个,则是用不标准的普通话演绎成了“我不断的洗澡,油腻的师姐,你在哪里”。

或许,2017年因为作家冯唐的一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》而引发的网络热词“油腻中年”,其最早的潜在影响因子,也可能落在此处。

以至于,在很多游戏玩家的口中,网页游戏的广告,往往是真正实现了自己对游戏的最终幻想的所在。

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但这其实与网络文学中颇为有市场的爽文,如出一辙。爽文的一大特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水,升级神速。这样的内容能够给受众带来一种类似心灵鸡汤式的愉悦,不纠结、不纠缠、一路开挂式的爽到底。

缺点也很明显,鸡汤没有营养,爽文的文学价值也不高。而魔性的游戏广告则专门触及受众的这一痒点:“一刀满级”、“开局养鲲”、“屠龙宝刀、点击就送”,以及带有性暗示的“脱衣疗伤”、“老婆不在家玩的游戏”之类的话语,其核心也突出一个爽字。

但网络爽文的读者可以千万,但主角只有一个,一路开挂自然可以让千万读者爽到极点,哪怕没营养。

可此类广告则千万玩家就是千万个主角,哪怕真的开局送鲲,也不过是造型上好看一些,实际战斗力也是拉平了的。

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至于一刀满级就更加禁不起推销了,满屏都是满级玩家,比到最后还不是比谁花钱买付费道具更豪爽。

看上去很爽,花起钱来更爽!这是爽文式广告一直火爆、总在迭代、不断忽悠的真相吗?答案下期揭晓。

刊载于《人民邮电报》2018年6月29日《乐 游 记》专栏198期

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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